99F, de : Jan Kounenavec Jean Dujardin et Vahina Giocante.
Frédéric Beigbeder avait signé un pamphlet saignant contre le monde de la publicité. Il apparait subrepticement dans l’adaptation cinématographique de son oeuvre, 99F, réalisée par Jan Kounenavec Jean Dujardin et Vahina Giocante.
Il s’agit certes d’une comédie mais le rire est plus ici dans la gamme du jaune que du rire gras. Comme toute vraie comédie, elle repose sur une tragédie à multiples rebonds : le drame personnel de certains personnages mais aussi le drame collectif d’un monde qui achète du yaourt vendu par des putes filmées sous le soleil du Brésil par des cocaïnomanes dépressifs. Un tel pamphlet est une oeuvre difficile et Jan Kounen y excelle dans ce film au rythme soutenu et aux clins d’oeil incessants.
On notera, à la fin du générique, la diffusion du tout premier film de pub de l’histoire, au profit d’une marque de savons (déjà !) et réalisée par les frères Lumière.
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